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Tout savoir sur les enseignes
L'enseigne est une forme de publicité indispensable au développement de toute entreprise, et surtout des commerces. Les enseignes et autres supports de communication sont multiples, comment trouver la solution la plus efficace pour votre activité ? Ce guide complet vous aidera à mieux comprendre pour bien choisir.
Principes des enseignes
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L'enseigne est un outil de communication publicitaire qui assure la signalétique de votre entreprise et la promotion de vos produits et services.
Aussi, l'enseigne permet de répondre à 3 besoins :
- La communication visuelle, car l'enseigne est un moyen de communication qui attire votre regard et vous permet de transmettre une image, une envie, un besoin.
- La publicité extérieure, qui désigne un dispositif publicitaire permettant de promouvoir et de représenter une entreprise. Elle se compose de 3 formes de supports : l'enseigne de magasin, l'enseigne publicitaire et la pré-enseigne.
- La signalétique, qui fait référence à tous les éléments qui permettent d'indiquer l'entreprise aux clients et de le guider à travers un point de vente. On distingue la signalétique intérieure et la signalétique extérieure.
L'encadrement juridique des enseignes
Les réglementations relatives à la publicité extérieure visent à lutter contre l'expansion publicitaire afin de préserver le paysage urbain.
Le droit en matière de publicité extérieure est régi par le code de l'environnement, qui fixe les règles applicables en matière de publicité, d'enseignes et de pré-enseignes visibles de la voie publique afin de protéger le cadre de vie à l'échelle nationale.
En savoir plus : droit de la publicité extérieure
La taxe sur les publicités extérieures (TLPE) concerne les annonceurs qui souhaitent mettre en place un dispositif publicitaire à l'extérieur de leur commerce. Son montant peut varier fortement en fonction du type de support publicitaire utilisé.
En savoir plus : TLPE
La plaque professionnelle permet d'identifier un professionnel. Elle est très utilisée :
- chez les professionnels libéraux, à l'entrée de immeuble où s'exerce l'activité,
- aussi à l'entrée des écoles, des associations, des musées, etc.
En savoir plus : plaques professionnelles
Les types d'enseignes
Pour valoriser son image de marque et sa notoriété, l'entreprise a le choix entre plusieurs types d'enseignes. Elles sont répertoriées en 3 catégories :
- L'enseigne de magasin est un des éléments de communication les plus efficaces. Elle se subdivise en plusieurs catégories : l'enseigne en applique, l'enseigne au sol, l'enseigne de toit, l'enseigne en drapeau, la lettre enseigne.
- L'enseigne lumineuse, équipée d'un système d'éclairage. On distingue l'enseigne LED de l'enseigne à néon. Les enseignes lumineuses peuvent être éclairées de l'intérieur comme c'est le cas pour les caissons lumineux.
- L'enseigne publicitaire est disposée à proximité immédiate de l'immeuble où s'exerce l'activité dont elle fait la promotion. De nombreuses formes d'enseignes publicitaires existent : l'affiche publicitaire, le panneau publicitaire, l'écran publicitaire, le totem publicitaire...
Pour aller plus loin
Une sélection d'astuces.
- Faites-vous de l’argent grâce aux enseignes publicitaires !Astuce
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Questions / Réponses
Consultez les questions de nos internautes et les réponses de nos spécialistes.
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Choisir le type d'enseigne à installer
par delphine92, le Tue Nov 27 00:00:00 CET 2012
« Comment choisir le type d'enseigne à installer ? »
Réponse de mademoiselleGIG , le Thu Dec 13 00:00:00 CET 2012
« où est situé votre commerce ? »
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Différence entre pré-enseigne et publicité ?
par laurie, le Tue Nov 27 00:00:00 CET 2012
« Comment faire la distinction entre pré-enseigne et publicité ? »
Réponse de mademoiselleGIG , le Thu Dec 13 00:00:00 CET 2012
« La préenseigne annonce la présence proche d'un commerce. Pour être considéré comme pré-enseigne et non publicité, la communication doit annoncer la proximité d'une activité qui peut etre recherchée par les touristes et gens en déplacement (restaurant... »
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Quelle différence entre enseigne standard et enseigne sur mesure ?
par zoé, le Tue Nov 27 00:00:00 CET 2012
« Quelle est la différence entre enseigne standard et enseigne sur mesure ? »
Réponse de mademoiselleGIG , le Thu Dec 13 00:00:00 CET 2012
« une enseigne vraiment standard n'existe pas ou alors elle met en avant une marque ou un service charté (ex : Presse, PMU, etc). Dès lors que vous en faites personnaliser le nom, ou les inscriptions, ou la forme, ou la technologie d'éclairage (en aut... »
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Quels sont les leaders sur le marché de l'enseigne et de la signalétique ?
par pierre103, le Tue Nov 27 00:00:00 CET 2012
« Quels sont les leaders sur le marché de l'enseigne et de la signalétique ? »
Réponse de mademoiselleGIG , le Thu Dec 13 00:00:00 CET 2012
« vous pouvez également faire appel à un prestataire non cité par Charles : Dynacom. C'est une entreprise alsacienne, avec toute la rigueur liée à sa proximité avec l'allemagne, mais qui intervient sur la France entière. Ils se font forts d'un conseil... »
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Autorisation pour installation d'une enseigne lumineuse ?
par zoé, le Tue Nov 27 00:00:00 CET 2012
« Faut-il obtenir une autorisation pour l'installation d'une enseigne lumineuse ? »
Réponse de charles , le Tue Nov 27 00:00:00 CET 2012
« Un arrêté ministériel définit la luminosité maximale à ne pas dépasser en fonction d'éléments comme la surface de l'enseigne, son emplacement, l'éclairage des voies… Aussi, pour toute installation, il faut accomplir des démarches auprès de votre comm... »
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