Tout savoir sur les vitrines

La vitrine est déterminante pour toute réussite commerciale. C'est un élément clé de la communication visuelle. Elle doit refléter votre image, mais aussi attirer le regard et être dynamique. Comment agencer votre vitrine pour atteindre vos objectifs ? Ce guide complet vous aidera à mieux comprendre pour bien choisir.

Voici un aperçu des points abordés dans notre guide pratique sur les vitrines. Pour en savoir plus, cliquez sur les liens de votre choix.

Principes de la vitrine : merchandising et agencement

Pour être efficace, une vitrine repose sur deux principes : le merchandising et l'agencement du magasin.

Vitrines : importance du merchandising

Le merchandising désigne l'ensemble des techniques commerciales appliquées au sein d'un espace de vente et mises en œuvre par les producteurs et les distributeurs.

Il consiste à optimiser la présentation des produits, d'une marque ou d'un point de vente afin de capter l'attention du consommateur à travers :

• les meubles de vitrine,
• la décoration et le mobilier d'agencement de magasin,
• le matériel PLV et de décoration.

En savoir plus : merchandising

Agencement magasin et vitrines : un duo incontournable

La vitrine est le premier outil de communication visuelle avec votre clientèle : elle doit donner envie aux passants de pousser la porte de votre magasin.

L'agencement de votre magasin, pour être efficace, doit être réalisé dans la continuité de votre devanture commerciale.

En savoir plus : agencement magasin

Les différents types de vitrines : devanture, mobilier, etc.

La vitrine ou devanture est la meilleure publicité d'un magasin et la moins onéreuse, elle est l'élément de communication par excellence des enseignes et des marques.

Pour un magasin, la devanture est à la fois un support de vitrine d'exposition et de vitrine d'affichage : visible de l'extérieur, elle doit donner envie aux passants d'entrer dans le point de vente.

Vitrine d'exposition : différents meubles de vitrine

La vitrine d'exposition constitue un outil de communication essentiel pour les commerçants ou artisans qui souhaitent stimuler leurs ventes à travers la présentation et la mise en valeur de leur produit.

Les meubles constituent les éléments principaux de la vitrine, ils sont destinés à mettre en avant votre communication à travers la présentation esthétique de vos articles.

On trouve différents types de supports :

• table de vitrine : table munie d'une vitre et à l'intérieur de laquelle vous pouvez présenter tous types de produits, utile pour exposer les objets précieux ou fragiles,
• vitrine à poser : placée en hauteur ou utilisé en tant qu'élément bas, elle permet de diversifier l'agencement de votre magasin et d'exposer des objets de toute sorte tout en les protégeant,
• vitrine mobile : éléments qui peuvent être déplacés aisément, par exemple pour un salon ou un stand d'exposition,
• vitrine cloche : composée d'un socle et d'une cloche située au-dessus et à l'intérieur de laquelle vous pouvez exposer vos objets tout en les mettant fortement en valeur,
• vitrine d'affichage : armoire vitrée destinée à présenter tous types de support papier (information, photos, tarifs...).

En savoir plus : vitrine d'exposition

Vitrines : autre mobilier de magasin : comptoir et étalage

Le mobilier d'agencement de magasin, outre la vitrine, se compose de deux éléments principaux autour desquels le commerce est organisé :

• le comptoir de vente : meuble placé à l'accueil du magasin, notamment pour encaisser les achats,
• l'étalage : consiste à présenter les produits à la clientèle de façon claire, précise et en adéquation avec l'agencement de votre espace de vente.

En savoir plus : mobilier agencement magasin

Les vitrines à options : température, éclairage, etc.

Certaines vitrines spécifiques sont proposées par les fabricants pour répondre à des usages bien précis :

• température :
  • vitrine réfrigérée : destinée aux métiers de la restauration pour mettre en valeur les produits alimentaires tout en les maintenant à bonne température,
  • vitrine à glace : pour présenter et mettre en valeur les glaces tout en conservant la crème glacée à la bonne température,
  • vitrine chauffante : pour maintenir les denrées alimentaires au chaud (buffet, sandwicherie, etc.),
• vitrine éclairée : permet la mise en valeur des produits exposés en vitrine,
• vitrine tournante : permet à des produits d'être particulièrement exposés à la vue des passants ou des clients.

Matériaux de la vitrine : verre ou plexiglas

Une vitrine peut être conçue dans deux types de matériaux :

• vitrine en plexiglas : transparente, lisse et résistante, elle offre une importante rigidité et transmet la lumière aussi bien que le verre,
• vitrine en verre : plus chère, mais très esthétique, elle peut être fabriquée en verre trempé ou feuilleté pour une meilleure résistance aux chocs, à la chaleur et aux UV.